Μπορεί να μην γνωρίζουμε ποιοι βρίσκονται πίσω από το Videogate, και ενδεχομένως να μην το μάθουμε ποτέ, ωστόσο, αποτελεί αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι το επίμαχο βίντεο, διάρκειας μόλις οκτώ λεπτών, προκάλεσε καίριο πλήγμα στη διεθνή εικόνα της Κυπριακής Δημοκρατίας, η οποία είναι ήδη επιβαρυμένη από το μέγα σκάνδαλο των «χρυσών» διαβατηρίων που μας άφησε κληρονομιά ο τέως Πρόεδρος, Νίκος Αναστασιάδης.
Επαναλαμβάνοντας τα ίδια λάθη και αποδεικνύοντας για ακόμη μία φορά την αδυναμία τους να μάθουν από αυτά, οι εμπλεκόμενοι του Videogate και συνεργάτες του Προέδρου Χριστοδουλίδη, κατάφεραν να γίνουν περίγελος, θέτοντας ξανά την Κυπριακή Δημοκρατία στο επίκεντρο αρνητικής διεθνούς δημοσιότητας. Το Προεδρικό ταυτίστηκε και πάλι με φαινόμενα διαπλοκής και διαφθοράς, κατρακυλώντας βαθύτερα στον βούρκο της πολιτικής ανηθικότητας και της διεθνούς ανυποληψίας. Το αποτέλεσμα είναι η περαιτέρω υπονόμευση της αξιοπιστίας της Κυπριακής Δημοκρατίας και η έκθεσή της έναντι των Ευρωπαίων εταίρων, την ώρα μάλιστα που προεδρεύει του Συμβουλίου της Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Το κωμικοτραγικό της υπόθεσης είναι ότι η αποκάλυψη του νέου βίντεο συνέπεσε χρονικά με την παγκόσμια εκστρατεία που βρίσκεται σε εξέλιξη για την αποκατάσταση της διεθνούς εικόνας της Κυπριακής Δημοκρατίας. Η εκστρατεία αυτή επιχειρεί να αναστρέψει τις αρνητικές εντυπώσεις που άφησε το μέγα σκάνδαλο των «χρυσών» διαβατηρίων, το οποίο είχε αποκαλυφθεί τον Οκτώβριο του 2020 μέσα από άλλο βίντεο, εκείνο του Al Jazeera. Το επίμαχο ρεπορτάζ ανέδειξε σε όλο του το εύρος τη σήψη και τη διαφθορά που επικρατεί στη χώρα.
Προτού η Κυπριακή Δημοκρατία προλάβει να ανακτήσει την εμπιστοσύνη των διεθνών αγορών, των ξένων επενδυτών και των εταίρων της στην Ευρωπαϊκή Ένωση, το νέο σκάνδαλο, με πρωταγωνιστές συνεργάτες του Προέδρου Χριστοδουλίδη, ήρθε να ακυρώσει μέσα σε λίγα λεπτά όσα με κόπο είχε επιτύχει η διεθνής εκστρατεία αποκατάστασης της φήμης της χώρας μας τον τελευταίο ενάμιση χρόνο. Εκστρατεία, που παρεμπιπτόντως κόστισε χιλιάδες ευρώ.
Το rebranding…
Στις 25 Απριλίου 2024, ο Πρόεδρος Χριστοδουλίδης ανακοίνωσε επισήμως το «rebranding» της Κύπρου με στόχο, όπως είπε, την αποκατάσταση της φήμης της χώρας μας στο εξωτερικό. Η ανακοίνωση έγινε στο πλαίσιο των InBusiness Awards, όπου ο Πρόεδρος απευθύνθηκε στην επιχειρηματική κοινότητα κάνοντας λόγο για μια ευρείας κλίμακας διεθνή εκστρατεία υπό τον συντονισμό του Invest Cyprus. Παράλληλα, απεκάλυψε ότι η Δημοκρατία θα αγοράσει υπηρεσίες οίκου επικοινωνίας διεθνούς φήμης, κατόπιν διαγωνιστικής διαδικασίας, ο οποίος θα αναλάβει να… επανασυστήσει τη χώρα μας στη διεθνή κοινότητα (rebranding) ως αξιόπιστο επιχειρηματικό και επενδυτικό προορισμό.
Η εκστρατεία που βρίσκεται σε εξέλιξη για την προσέλκυση επενδύσεων δεν περιορίζεται στις χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης, αλλά στοχεύει και στην προσέλκυση ισχυρών επενδυτών από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τις χώρες της Μέσης Ανατολής και του Αραβικού Κόλπου, το Ισραήλ και την Ινδία. Ωστόσο, σύμφωνα με εκτιμήσεις, η αρνητική διεθνής προβολή του Videogate, που αναπαράχθηκε εκτεταμένα από διεθνή Μέσα Ενημέρωσης, έχει ακυρώσει σε μεγάλο βαθμό τα μέχρι σήμερα αποτελέσματα της εκστρατείας.
Παράγοντες της αγοράς εξέφρασαν στον «Π» την άποψη ότι, θα απαιτηθεί πλέον ένα νέο «rebranding» από μηδενική βάση.
Αγορά υπηρεσιών €1,5 εκατ.
Στις 11 Δεκεμβρίου 2024, η υφυπουργός παρά τω Προέδρω, Ειρήνη Πική, ανακοίνωσε μέσω του προσωπικού της λογαριασμού στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης την έναρξη της εκστρατείας για την ενίσχυση της εικόνας της Κύπρου στο εξωτερικό, σε συνεργασία με τον διεθνή οίκο επικοινωνίας KREAB. Ο υπό αναφορά οίκος επιλέχθηκε κατόπιν διαγωνιστικής διαδικασίας, με εκτιμώμενο κόστος €1,5 εκατ. «Ο Invest Cyprus σε συνεργασία με την προεδρία της Δημοκρατίας, ξεκινά εκστρατεία με τον διεθνή οίκο επικοινωνίας KREAB», έγραψε, μεταξύ άλλων, σε ανάρτησή της στην πλατφόρμα «X» η κ. Πική. Παράλληλα, υποστήριξε ότι με σταθερά βήματα, η κυβέρνηση Χριστοδουλίδη προχωρά στην αναβάθμιση της διεθνούς εικόνας της Κυπριακής Δημοκρατίας με στόχο την ενίσχυση της βιωσιμότητας και της ανταγωνιστικότητας της οικονομίας. «Γυρίζουμε σελίδα και προχωράμε μπροστά, ενισχύοντας την αξιοπιστία της χώρας μας», διαβεβαίωσε.
Ποια είναι η KREAB
Πρόκειται για διεθνή συμβουλευτική εταιρεία στρατηγικής επικοινωνίας, η οποία παρέχει υπηρεσίες σε επιχειρήσεις, κυβερνήσεις, οργανισμούς και ιδιώτες, με στόχο την αντιμετώπιση σύνθετων και απαιτητικών επικοινωνιακών προκλήσεων σε παγκόσμιο επίπεδο.
Οι βασικές υπηρεσίες που προσφέρει περιλαμβάνουν τη στρατηγική εταιρική επικοινωνία, τις δημόσιες σχέσεις, τη διαχείριση φήμης και κρίσεων, την οικονομική και χρηματοοικονομική επικοινωνία, καθώς και την επικοινωνία που σχετίζεται με τη βιωσιμότητα και τα κριτήρια ESG (Environmental, Social & Governance).
Η KREAB διαθέτει ισχυρή διεθνή παρουσία σε περισσότερες από 25 χώρες, απασχολώντας εκατοντάδες συμβούλους διαφορετικών εθνικοτήτων. Όπως αναφέρει στο ηλεκτρονικό της προφίλ, το γεγονός αυτό της επιτρέπει να συνδυάζει την παγκόσμια τεχνογνωσία με την τοπική εμπειρία, αναλαμβάνοντας έργα που απαιτούν συντονισμό μεταξύ πολλαπλών αγορών και διαφορετικών πολιτισμικών περιβαλλόντων. Τα γραφεία της καλύπτουν σημαντικές πόλεις και επιχειρηματικά κέντρα στην Ευρώπη, την Ασία, τη Λατινική Αμερική, την Αφρική και τη Βόρεια Αμερική.
Σημειώνεται ότι η KREAB, με την οποία έχει υπογραφεί σύμβαση για τη διενέργεια σχετικής μελέτης για λογαριασμό του Υπουργείου Εξωτερικών, συνεργάζεται ήδη με την Κεντρική Τράπεζα και τον Σύνδεσμο Τραπεζών σε ζητήματα που άπτονται της διεθνούς φήμης και αξιοπιστίας του χρηματοπιστωτικού συστήματος της χώρας.
Υπάρχουν περιθώρια επιτυχίας;
Το ερώτημα που τίθεται πλέον επιτακτικά είναι κατά πόσο το νέο βίντεο και η έκταση της διεθνούς προβολής του αφήνουν περιθώρια επιτυχίας στο εγχείρημα αποκατάστασης της εικόνας της Κύπρου στο εξωτερικό, και ειδικότερα στις διεθνείς αγορές.
